Première
clé :
dans le secret des études de marché.
Le
parcours authentique d’un sociologue de la communication qui porte un
regard totalement original sur le monde de la consommation : un récit à la
fois romanesque et poétique, ironique et désabusé, mais
toujours amusé, surprenant, haut en couleurs. Il visite en permanence
le monde comme un vaste cabinet de curiosités, dîne chez les Rothschild
et trinque avec les immigrés clandestins de l’Italie du Nord, pleure
avec Ingrid Betancourt et sauve la carrière de Nina Simone. Il aime les
consommateurs, les défend, leur donne la parole. …
Même
le chapitre de la rencontre avec une princesse du Sarawak est
authentique.
Le mois dernier, j'ai eu l'honneur et le plaisir de rencontrer
Sa Majestée Celia Margaret Brooke, princesse de Borneo,
de retour d'une visite dans son royaume du Sarawak. Her Highness
m'a prié de vous dire qu'elle a été très
touchée et flattée par le chapitre que vous lui
avez consacré dans votre livre. Et elle a particulièrement
apprécié l'attention que vous avez eu en me demandant
de le lui transmettre.
Mail personnel à l’auteur de Lionel Crooson du
Magazine Ulysse
Deuxième
clé : un
récit d’apprentissage hypercontemporain.
Une aventure intellectuelle et commerciale qui métisse
récit littéraire, expéditions exotiques, équipées
dans les jungles urbaines. Un thriller et une méditation
autobiographique pas encore désabusée. Ses
sujets d’enquêtes sont parfois étonnants,
parfois dérisoires, toujours hauts en couleur. Ses projets
personnels sont décalés. Ses amitiés
sont sans faille.
Le narrateur est un chasseur. Dans ses grands jours il est l’insatiable
rabatteur des jouissances sensorielles et intellectuelles, par
petit temps, il braconne pour survivre au jour le jour. Chasse,
braconnage, double version d’une quête ? C’est
un texte de temps et de contretemps, écrit dans un rapport
jovial avec le monde, avec assez de dérision et d’humour
pour mettre les rieurs du côté du narrateur.
Troisième clé : économie
de marché et mondialisation
Un regard passionné sur une vie consacrée à comprendre
le fonctionnement de l’imaginaire dans le monde du
commerce. Christian Gatard propose une sorte de journal
de bord reconstitué. Le héros navigue sur son «bureau
d’études» comme coquille de noix dans la mer
démontée de la mondialisation, frêle mais
insubmersible entreprise aux clients prestigieux qui font confiance à un
consultant surprenant, original. L’auteur parcourt la planète
depuis 25 ans. Ses missions: comprendre les motivations, observer
et analyser les comportements, repérer les tendances,
cerner les changements chez les consommateurs de la planète.
Il enquête pour des centaines d’entreprises (Chanel,
Michelin, Durex, LVMH, Daddy, Accor, Unilever, entre autres).
Quatrième
clé : marketing et pub
Le parcours d’une société d’études
atypique et successful, qui navigue en permanence de
conserve avec les plus grandes agences (BDDP, Publicis, Australie,
les Ouvriers du Paradis, entre des dizaines d’autres),
les stars du commerce et de l’industrie. Bien entendu le
livre ne divulgue que le sommet de l’iceberg. La mémoire
de Gatard est intarissable. Le livre est petit et peut-être à cause
de cette taille il déborde de partout, explose en couleurs,
amuse à chaque chapitre. Mais en profondeur Gatard dévoile
le dessous des cartes, sans complaisance ni médisance,
il se livre au jeu de la vérité du sociologue de
la consommation : que sait-on vraiment ? Que peut-on
savoir des secrets enfouis dans l’âme des consommateurs… et
des publicitaires ?
Jacques
Attali avait prédit
que l’entreprise du futur serait mobile, nomade, toujours
dans le défi et dans l’urgence. Il n’avait
pas prévu qu’avec Christian Gatard
elle allait aussi être picaresque, malicieuse, parfois
même un peu magique !
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